河北省政府新闻办
“第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”
新闻发布会文字实录

新闻发布会现场。记者韩忠东 摄

　　5月7日下午，河北省政府新闻办举行“第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”新闻发布会。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军介绍河北省第六届文创和旅游商品创意设计大赛相关情况。河北省中医药管理局党组成员、副局长刘彦红，河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业，河北省工业和信息化厅科技处副处长康振杰，河北省商务厅电子商务和信息化处副处长王伟共同回答记者提问。发布会由河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处三级调研员吴志同主持。实录如下：

河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处三级调研员吴志同。记者韩忠东 摄

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处三级调研员吴志同：

　　女士们、先生们、记者朋友们：

　　下午好！欢迎出席河北省人民政府新闻办公室新闻发布会。

　　本场发布会的主题是“第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”。

　　今天，我们专门邀请到河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军先生，请他介绍我省第六届文创和旅游商品创意设计大赛相关情况。同时，我们还请来了河北省中医药管理局党组成员、副局长刘彦红女士，河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业先生，河北省工业和信息化厅科技处副处长康振杰先生，河北省商务厅电子商务和信息化处副处长王伟先生，他们将共同回答大家关心的问题。

　　首先，请杨军先生作介绍。

河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军。记者韩忠东 摄

　　河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军:

　　各位新闻媒体朋友们：

　　大家下午好！感谢大家长期以来对河北文化和旅游工作的关注。

　　为认真贯彻落实省委、省政府关于建设旅游强省，实施燕赵文旅品牌创建的决策部署，进一步提升我省文创和旅游商品品牌影响力和竞争力，推动文创产业高质量发展，省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅、省文物局、省中医药管理局决定共同举办“第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”。大赛从即日起正式启动，将持续到今年的9月。

　　熟悉河北文旅的朋友们都知道，河北省文创和旅游商品创意设计大赛已经连续成功举办了五届，充分调动了全社会文创设计的潜力和热情，最大程度汇聚了全省文创资源，彰显了文创产业发展的前沿趋势。近年来，由大赛直接带动的商品销售近亿元，文创成果转化签约金额约超5亿元，活动传播覆盖人群近千万，在全国范围内具有一定影响力。持续打造的“河北游礼”品牌，已拥有超过130家统一标识、统一品牌运营管理的高品质文创购物示范店，覆盖了全省5A级旅游景区和80%以上4A级旅游景区，为文创产业的高质量发展奠定了坚实基础。

　　在总结历届大赛成功经验的基础上，为使本届大赛形式更加多样、内容更加丰富、主题更加聚焦，成果更加落地，今年，我们将对大赛的办赛思路、征集主题、大赛组织、保障要素等方面进行提升和调整，呈现六大亮点。

　　一是在作品提升方面，拟定向邀请北京文创科技、吞象文创等国内一线文创设计公司参与大赛，围绕优秀燕赵文化符号，通过IP打造、产品研发、品牌联名等形式赋能产品创新。

　　二是在内容设置方面，将原有的11个常规作品征集主题调整至8大主题，主题赛道更加明晰，作品征集更加聚焦。结合我省的“五带”建设，延续设置5个专项赛区，使大赛特色更鲜明，内涵更丰富。

　　三是在大赛组织方面，成立传播中心、版权保护中心、成果转化中心等三个职能机构，分别负责做好大赛全媒体传播服务，大赛作品版权保护服务、大赛项目转化服务，实现资源聚集、成果转化、推介展销，打造“创意设计+融资赋能+路演孵化+科技创新+市场销售”五大路径为支撑的文创生态体系。

　　四是在产业化方面，通过展示订货、资源对接、合作洽谈等活动，推动大赛成果落地。构建节庆营销、线上带货、展会展销、文创进景区等文创立体化销售渠道，让“好作品”变成“好产品”。

　　五是在专家智库方面，邀请国内产、学、研、资等领域知名专家、学者与专业人士组建了大赛智库机构，承担了政策研究、资源对接、专业咨询、创设辅导、品牌运营等工作，为河北文创产业高质量发展提供智力支持。

　　六是在大赛宣传推广方面，构建全媒体传播矩阵，以中央媒体密切关注，省内主流媒体跟踪报道，新媒体、自媒体平台广泛传播的宣传模式，专业直播带货平台+网红达人的营销模式构建起文创宣传营销矩阵。

　　大赛期间，我们将推出“2+6”的文创产业活动矩阵，即聚焦利用两个平台，实现“六个转化”，以优质资源对接、优质IP研发、优质项目转化、优质产品销售等活动来促进产业发展。

　　两个平台的内容包括：一是举办2024年旅发大会文创精品展，打造线上线下两个“文创市集”，让更多人了解河北、爱上河北文创。二是举办京津冀文创高质量发展大会，利用京津冀大市场，促进大赛设计成果与市场有效衔接，实现文创产业设计、生产、销售全链条融合发展。

　　六项转化的内容包括：一是联合省文物局打造一批燕赵文化IP，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。二是打造“三十六‘冀’”系列产品，对河北特色农文旅产品及包装工艺进行创意升级。三是打造“冀书房”品牌，以书房为载体，整合河北省的笔墨纸砚、书画香茶艺术与非遗技艺产品，打造沉浸式的文创展示、体验与销售新空间。四是依托省工信厅工业设计中心，开展“河北原创设计工作营”，支持工业设计企业设计开发具有河北特色与传承中国文化的“新国潮”产品。五是联合省商务厅培育壮大文旅电商产业，围绕我省名优特文创和旅游商品产品，打造20家文创和旅游商品电商交易基地。六是联合省中医药管理局，依托20家中医药文化特色与健康（康养）旅游融合创新的中医药健康旅游示范基地，创新开发一批文化内涵丰富的康养、保健、养生为主题的中医药特色文创产品。

　　我们希望通过本届大赛的举办，能够实现创意创新“强链”、跨界融合“延链”、知识产权“护链”、人才培养“补链”，加速特色文化资源转化，促进河北文创产业发展。下一步，我们将持续壮大河北文创“朋友圈”，构筑文创发展“生态圈”，深化和东方甄选、抖音、快手等平台合作，探索“文旅+电商”新模式。持续推动文创进景区，提升产业的市场化、规模化运营和可持续发展的水平。提升国家文化和旅游消费示范试点城市以及国家级、省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区建设水平，实现文旅文创融合产业链的有效衔接。欢迎媒体朋友们能够持续报道、持续关注。

　　本届大赛的情况我就介绍到这里，谢谢大家。

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处三级调研员吴志同：

　　感谢杨军先生的权威发布。下面开始提问，请记者朋友举手示意，并通报您所在的新闻机构。

　　回答记者提问环节：

　　一、长城新媒体集团：请详细介绍下本届大赛总体安排情况？

河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业。记者韩忠东 摄

　　河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业:

　　感谢这位记者朋友的提问。第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛以“这么近，那么美，周末到河北——创享美丽河北·品味文创生活”为主题，从今天起正式启动，至9月结束。大赛将遵循“四抓四促”的总体思路，即抓资源挖掘，促质量提升；抓平台搭建，促成果转化；抓京津对接，促品牌提升；抓产业链条，促产业融合，全面展示河北省文创产业的新亮点、新成绩、新趋势，汇聚创意设计资源，激发创新创意活力，提升创意设计水平，促进创意成果转化，促进文创产业提质升级。

　　今年大赛的赛程分为六个阶段，主要包括大赛启动、作品征集、初赛、复赛、主题赛和决赛等，还特别设置了展示和资源对接。

　　从今天开始到7月上旬，我们利用两个多月的时间开展作品征集。省内外和定向邀约作品均可以通过我们的大赛官网进行报名。此次大赛设置了八个主题、五个主题赛区：八大主题是“红色文创”“非遗IP”“文博衍生”“时尚创意”“中医药文创”“乡创赋能”“冰雪体育”“数智创新”，五个主题赛区主要聚焦河北省“五带”建设，设置“热‘雪’京张”“锦绣长城”“灵动运河”“壮美太行”“浪漫滨海”5个“五带”专项赛区，具体的参赛作品范围和要求，请大家登录大赛官网查看（//www.hbwlds.com/）。

　　7月中旬至8月下旬是初赛、复赛、主题赛和决赛阶段。初赛由组委会组织专家对参赛作品进行线上评审，省内各地文化和旅游部门推荐辖区内作品不低于300件（套）。复赛由组委会组织专家对参赛作品进行线下评审，评选出100件入围决赛作品。常规赛道进行初复赛的同时，五大主题赛区也同步进行初复赛，并最终评选出50件入围决赛作品。8月下旬的决赛通过选手现场路演、专家提问、现场亮分的方式进行评审，评出金、银、铜奖获奖作品。奖项设置为金奖13名，银奖26名，铜奖39名，同时另设有最佳组织奖、最佳支持单位奖等若干奖项。

　　从8月底开始，大赛进入展览和资源对接阶段。我们将组织大赛获奖作品、文创设计机构、生产企业、电商直播机构、金融投资机构等举办深度资源对接活动，促进设计成果与市场高效衔接，实现文创产业设计、生产、销售、投资全链条发展。我们将在第八届河北省旅游产业发展大会期间将为大赛获奖作品颁奖，并向与会嘉宾和市民游客开放文创市集，展览展示获奖作品和我省涌现出的其他优秀文创和旅游商品，提升相关作品的知名度和关注度。届时也诚挚的邀请社会各界朋友现场观摩体验，感受河北文创的时尚、魅力、活力。

　　谢谢！

　　二、河北日报：今年的大赛如何推动工业设计与文创产业融合发展？

河北省工业和信息化厅科技处副处长康振杰。记者韩忠东 摄

　　河北省工业和信息化厅科技处副处长康振杰:

　　感谢您对我们工作的关注和提问。省委、省政府高度重视工业设计发展，把工业设计作为制造业转型升级的重要抓手，加大发展力度。省工信厅深入贯彻落实省委、省政府部署要求，在出台政策、搭建平台、培育主体、促进融合等方面持续发力，牵头制定《“全球设计·雄安发布·河北制造”创新高地行动方案》等一批即管当下、又利长远的政策措施；高水平举办河北国际工业设计周和金芦苇工业设计奖，加速全球设计与河北制造的深度融合；持续的引进国内外知名设计机构，大力培育本地设计创新力量，工业设计企业注册数量达到560多家，省级以上工业设计中心达到166家，实现倍数级增长；每年组织工业设计对接交流活动100场次以上，服务企业超过2000家，河北正在成为工业设计蓬勃发展的热土。

　　本届文创和旅游商品创意设计大赛，我们将继续与各主办单位深入合作，推动工业设计与文创产业加速融合。一是加大工业文化资源的挖掘创作。支持文创公司、设计机构，聚焦工业遗产、工业博物馆、特色产业集群，深度挖掘河北工业文化资源，拓展河北原创设计，丰富河北设计元素，打造具有鲜明特色的河北工业形象和产品品牌。二是加强工业设计在文创产品领域的深度应用。支持工业设计创新中心、工业设计研究院、工业设计企业，加强文创产品的设计创新，在服装服饰、生活家居、文体用品、旅游商品等领域，赋予产品更多地域特色和文化内涵，持续扩大河北设计实践的广度和深度。三是加速河北设计文化的普及传播。联动河北国际工业设计周、金芦苇工业设计奖、文创和旅游商品创意设计大赛，加大对河北明星产品、工业品牌、特色文旅商品的展示宣传力度，讲好河北设计故事，不断提升“河北设计”的品牌力和影响力。

　　我们相信在大家的共同努力下，工业设计与文创产业将会在更广的范围、更深的程度、更高的水平实现融合发展，也必将会涌现出越来越多的、具有河北特色的原创设计、原创产品和原创品牌。

　　谢谢！

　　三、人民网：新消费异军突起，文创和旅游商品无疑是其中的“一抹亮色”，今年的大赛怎样才能让河北的“国货潮品”火爆出圈？

河北省商务厅电子商务和信息化处副处长王伟。记者韩忠东 摄

　　河北省商务厅电子商务和信息化处副处长王伟:

　　感谢这位朋友的提问。今年的政府工作报告多次提及促进消费稳定增长，指出要“培育壮大新型消费”“积极培育新的消费增长点”，特别提到了文娱旅游和国货“潮品”。

　　文创和旅游商品兼具美学价值与实用价值，购买文创产品寄托了人们对美好生活的向往和追求。文化以看得见、摸得着、用得到的方式走进百姓、融入生活，拉动了消费，也带动了经济。为了让文创成为注入消费“主引擎”的强劲动能，今年以来，我们从举办形式多样的消费促进活动等方面持续发力，几乎每个方面都能对文创产业的发展和产业链完善带来巨大利好。举办的“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”、夜经济示范单位评定、网上年货节等活动引起了广泛关注，也激发了大家消费河北文创、打卡河北美景的热情。

　　本届大赛，我们将发挥商务职能优势，重点从组织动员、筑基强链、产销衔接三个层面，助推河北文创产业高质量发展。一是广泛动员，扩大赛事影响力。鼓励省内大型商业企业、产业园区、示范基地、MCN机构等踊跃参赛，协调大型商贸综合体和电商平台展示大赛形象和成果，营造关注文创、爱上文创的浓厚氛围。二是培育壮大文旅电商产业，深入推进数字经济发展，围绕我省名优特文创和旅游商品产品，打造20家体系完善、特色鲜明、服务优异、业绩突出的文创和旅游商品电商交易基地，形成龙头引领、全产业运营的文创电商生态圈。三是联动京津举办“国货潮品消费季”，在三地打造绿色消费、智能家居、春游踏青等消费场景，指导各地突出节庆时令和民俗特色等，因地制宜举办形式多样的消费促进活动，把丰富多彩的文创和旅游商品带给消费者，推动商旅文体健和线上线下深度融合，延续消费热潮，更好满足人民美好生活需要。

　　谢谢！

　　四、河北广播电视台：省中医药管理局第一次作为主办单位参与文创大赛，请问将开展哪些工作助力本次赛事？

河北省中医药管理局党组成员、副局长刘彦红。记者韩忠东 摄

　　河北省中医药管理局党组成员、副局长刘彦红:

　　感谢这位记者的提问。中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。习近平总书记指出：“中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验”“是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。”今年2月，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发了《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出“推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化”。去年12月，我们与省文化和旅游厅签订战略合作协议，提出在中医药文创产品开发、“文创+健康”平台搭建、“中医药＋旅游”宣传推介等方面，积极将中医药文化融入“这么近，那么美，周末到河北”全域全季旅游新格局，全力推动中医药文化与旅游产业深度融合，不断满足群众对健康养生和旅游休闲的消费需求。

　　一是“中医药+文创赛事”，让中医药文化通过创意“活起来”。我们作为主办单位之一，首次参与河北省文创和旅游商品创意设计大赛活动，专门在作品征集主题中增加“中医药文创”板块，就是要引导我省各级各类企业、医疗机构特别是中医药企业、中医医疗机构，以及广大中医药爱好者，深入挖掘中医药文化内涵，积极参与中医药文创产品开发，打造一批具有河北中医药文化特色、由中医药文化元素衍生出的周边产品，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，助力中医药走进大众生活。

　　二是“中医药＋旅游项目”，让中医药文化通过旅游“亮起来”。我们将以文创大赛为契机，积极主动联合省文化和旅游厅，深入挖掘我省中医药资源和旅游资源，共同建设一批中医药健康旅游项目。组织开展“中医药＋旅游”宣传推介活动，进行中医药文旅线路定制推广、中医药文旅项目宣传、孵化特色文创IP、推出中医药健康旅游基地探访视频和传统医药类非遗宣传片等，实现中医药文化的广泛传播，提升河北中医药文创品牌影响力，同时也使广大群众在休闲旅游的同时获取更多中医药文化和养生保健知识。

　　三是“中医药+特色活动”，让中医药文化通过体验服务“热起来”。今年，我们将与省文化和旅游厅联合开展中医药文化夜市等系列特色活动，面向群众集中推出中医义诊服务、中医适宜技术体验、中医养生功法展演、中医药产品咨询、中医药养生食品尝鲜等活动，打造中医药文旅夜生活，让更多群众通过活动了解中医药、热爱中医药、使用中医药。谢谢！

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处三级调研员吴志同：

　　感谢各位记者朋友的提问，感谢各位嘉宾的翔实发布与答问。如果大家还有感兴趣的问题，可与河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处联系。

　　本场发布会到此结束。

　　谢谢大家！