双向奔赴，抢占赛事经济新风口

　　——河北省赛事资源策划运营对接洽谈会侧记

　　2022年12月24日，2022-2023雪耀中国高山滑雪积分赛揭幕赛在张家口市崇礼区举行。（资料图片）李小永摄

　　“洽谈会非常成功！除与石家庄一家赛事公司签约外，我们还与北京、上海两家赛事公司签订了三方协议。”走出会场，衡水市体育局局长韩耕笑着对记者说。

　　10月26日，河北省赛事资源策划运营对接洽谈会在河北奥林匹克体育中心举行，全省11个设区市、雄安新区、定州市、辛集市体育部门与124家体育赛事公司就赛事资源策划运营，进行了深度交流。

　　洽谈会期间，14家赛事公司主动找到韩耕谈合作。“洽谈会是供需双方直接见面。会前我们对衡水赛事资源优势展示做了整合，并对参会的知名赛事公司做了充分了解、分析。”韩耕说，虽然都是第一次接触，但双方合作意愿都非常强。

　　“皮艇球运动是新兴小众项目，近年来在国内迅速发展。作为华北平原单体面积最大的淡水湖，衡水湖开展皮艇球赛事具有得天独厚的优势，我们计划通过签约的赛事公司引进皮艇球赛事，并开展其他水上项目赛事。”韩耕说，今年，衡水市已举办了30多场国家级体育赛事，通过与文旅部门协作，引流效果明显，体育消费不断增长。“文体旅融合发展，赛事经济成为经济增量将会越来越突出，越来越明显。”他表示。

　　引入新兴小众体育赛事外，我省原有体育赛事提档升级，也时不我待。

　　作为北京冬奥会后张家口自主打造的首个本土品牌赛事，雪耀中国滑雪赛事自2022年以来已连续举办两届，现已拥有固定粉丝群体近1000人。“但该项赛事市场开发还存在短板，如比赛纪念品、奖品、周边产品等。所以，我们在这次洽谈会上的重点是引进市场开发公司。”张家口市体育局副局长黄建军说。

　　洽谈会上，张家口市与贵州山呷呷信息技术（集团）有限公司（以下简称“山呷呷”）成功签约。“我们希望利用山呷呷的成功营销经验对雪耀中国滑雪赛事进行包装、策划，打造爆点，将这一赛事打造为国内顶级的大众滑雪赛事。”黄建军说。

　　作为“贵州村超”品牌的运营方，山呷呷无疑是本次洽谈会上的明星。最新数据显示，村超话题在社交平台上的综合浏览量超780亿次，去年吸引了高达766万的游客，由此产生的旅游收入84亿元。因此，该公司副总经理、贵州村超品牌管理有限公司法定代表人唐胜忠也就成了洽谈会上最忙的人。他带领团队除与张家口市签约外，还与保定市、雄安新区签了约。

　　“村超如何让巨大的赛事流量转化成巨大的经济增量？我们的理念是一个IP、一个品牌、一个产业，多做一些内容孵化，找准产品定位，并在包装上下功夫。”唐胜忠说，河北有良好的体育资源和群众基础，更有区位和交通优势，发展赛事经济天地广阔。

　　与唐胜忠有同感的还有南京骑酷体育文化推广有限公司总经理应明。该公司创办的“不止骑·24H单车环太湖认证赛”已连续举办十一届，直接参与人数有数十万人，“不止骑”也成为他们的自主IP赛事品牌。此次洽谈会，该公司与张家口市签约，将“不止骑”赛事品牌“落户”河北。“就是因为这里有被誉为中国66号公路的草原天路，我们计划通过鲜明草原特色的自行车赛事，宣传当地旅游资源，打造骑行旅游精品线路、骑行旅游目的地，吸引全国各地的骑友前来感受当地旅游文化的魅力。”应明说。

　　区位优势，交通条件，已有赛事项目，合作需求……洽谈会现场，我省各市上台声情并茂展示各自赛事资源，各体育赛事公司也跃跃欲试。

　　北京威斯伯特体育文化传媒有限公司总经理李大巍推介“洲俱杯”四国职业篮球冠军赛项目，激战（广州）体育发展有限公司董事常胜梅讲解“巨星归来绽放河北”世界传奇球星足球赛项目，华体集团总裁助理赵相林推介华体赛事资源（项目）……

　　省体育局体育经济处处长李奇介绍，这是我省第一次举办大规模的体育赛事经济洽谈会，最初还有些担心冷场，但从实际报名结果来看，省内外赛事公司非常积极，直到会前一天晚上，还有公司要报名参会。

　　“现场气氛非常热烈，洽谈区十几张桌子座无虚席，10余家体育赛事公司分别与衡水、张家口、保定、邯郸等市签订11份合作协议，还有许多达成合作意向。不少公司表示，会前本是抱着试试看的态度参会，但是现场发现河北资源条件优异，具备不少好项目，所以马上决定签约。”李奇说，“这预示着我省赛事经济将成为新风口，迎来新发展。”（河北日报记者 张镜）