河北省政府新闻办
“第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”
新闻发布会文字实录

新闻发布会现场。记者黄炜珣摄

　　4月27日下午，河北省政府新闻办举行“第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”新闻发布会。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军向大家介绍大赛总体思路和创新安排。并与中国广电河北网络股份有限公司副总经理白迎金，河北省文化和旅游厅产业发展处处长、一级调研员李英，河北省商务厅电子商务和信息化处处长、一级调研员周向阳，河北省工业和信息化厅科技处三级调研员郭瑞共同回答记者提问。发布会由河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋主持。实录如下：

河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋。记者黄炜珣摄

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋：

　　女士们、先生们、记者朋友们：

　　下午好！

　　欢迎出席河北省人民政府新闻办公室新闻发布会。

　　本场发布会的主题是“第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”。

　　第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛今天正式启动。为此，我们专门请来了河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军先生，请他介绍大赛总体思路和创新安排；同时，我们还邀请到中国广电河北网络股份有限公司副总经理白迎金先生，河北省文化和旅游厅产业发展处处长、一级调研员李英先生，河北省商务厅电子商务和信息化处处长、一级调研员周向阳先生，河北省工业和信息化厅科技处三级调研员郭瑞先生，他们将共同回答大家关心的问题。

　　首先，请杨厅长作介绍。

河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军。记者黄炜珣摄

　　河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军：

　　各位新闻媒体朋友们：

　　大家好！

　　为贯彻落实省委省政府关于加快推进全省文化和旅游产业高质量发展的决策和部署，推动《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》实施，盘活用好各类文化和旅游资源，真正把文化和旅游资源优势转化为产业优势、发展优势，让河北的文化文物“活”起来，让文创产品“亮”起来，让群众参与和消费“热”起来，以优质产品供给引领消费升级，加快我省由文化和旅游资源大省向文化和旅游产业强省迈进，决定举办“第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”，旨在动员社会各方面力量参与，促进全省文创和旅游商品创新研发，推出更多具有河北特色、河北符号的文创和旅游商品，打造河北文创和旅游商品品牌，提升市场影响力和知名度，为建设经济强省、美丽河北作出新贡献，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

　　下面，我就大赛总体情况向各位媒体朋友做简要介绍：

　　近年来，省委、省政府高度重视文化和旅游产业发展，特别是把文创作为产业提升的重要抓手，将文创和旅游商品作为展示河北形象的重要窗口。自2019年以来，我们已成功举办了三届文创和旅游商品创意设计大赛。三年来，大赛从无到有、从小到大、从河北到全国，在组织模式、聚合效应、孵化功能和社会影响等方面快速提升，充分调动了全社会文创设计的潜力和热情，最大程度汇聚了全省文创资源，营造了文创工作良好的创新创业氛围，在全国范围具有了一定的知名度和影响力。

　　今年，我们将继续举办第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛。本届大赛举办将遵循“四个突出”的总体工作思路：

　　一是突出质量提升。坚持突出河北特色，充分体现河北地域文化特色、资源特点。坚持参赛作品既有数量也有质量，要求参赛作品设计创意新颖，技艺或品种独特、创新。注重时尚性、市场性，传统工艺推陈出新，新技术、新材料得到广泛应用。

　　二是突出示范引领。注重传统与时尚、工艺与创意、纪念性与实用性相结合，能够引导文创商品的消费取向和流行趋势。

　　三是突出成果转化。大赛坚持产业化导向，创意设计理念和作品要符合市场需求，具有良好的市场转化和销售前景。

　　四是突出产业融合。以文创大赛为纽带，整合设计、生产、销售环节，聚合渠道、技术、人才资源，以“文创+”带动关联产业升级发展，以大赛促进文创产业强链、补链、延链，激发新动能。

　　第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛由省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅共同主办，河北广电网络集团传媒科技有限公司承办。各市（含定州、辛集）文旅、工信、商务管理部门，雄安新区宣传网信局、改革发展局共同协办。大赛从即日起正式启动，持续到今年9月份结束。

　　为切实有效推出文创和旅游商品精品、孵化优秀创意成果、助推文创产业发展，我们在总结前三届大赛办赛经验的基础上，对本次大赛进行了“六大提升”，进一步提高大赛组织质量和水平。

　　一是提升产业化水平。以大赛为纽带，从文创设计、生产、销售、宣传等各环节多点发力，沟通产业上下游，联动赛场与市场。联合省工信厅，借助大赛平台推动文化产品创新与工业设计深度融合，把标准化、系列化的生产模式和工业设计领域的科技成果，应用于文创产品开发制造，让文创更好地融入生活。联合省商务厅举办获奖作品大型直播推介活动，充分发挥直播电商、短视频等资源优势，对获奖作品进行直播推介和展销，全网推广扩大赛事影响。

　　二是扩大参赛作品范围。首次开展定向邀约，拟定向邀请洛可可、东道设计、吞象文创、尚潮文化、水晶石、嘉德明诚等国内一线文创设计公司参与大赛，提升参赛作品品质和质量。首次增加动漫动画板块，在大赛中设立动漫创意专项赛。依托动漫平台漫画设计群体征集动漫与河北IP跨界的文创作品，借助二次元动漫力量展现河北魅力，活化传统文化，并设计应用于日常服饰、饮品包装、潮玩、创意文具等多个领域。通过动漫原创作品评选，推广动漫原创产品，打造具有地方特色的动漫品牌。

　　三是增设赛区赛点。今年文创大赛赛事将继续面向全国进行征集，并首次在北京、天津、西藏、新疆设立4个分赛区，同时邀请和吸引港澳台和海外的优秀文创项目围绕河北文旅IP展开创作。

　　四是充分发挥专家智库作用。继续邀请高水平专家对参赛作品进行评审，发挥专家“慧眼识珠”和“点石成金”的作用。同时组织对参赛人员和企业进行专业培训，全面提升文创从业人员的设计思维及创新力。 

　　五是加大宣传推广力度。成立大赛融媒体服务中心，组织中央和省内主流媒体对赛事进行多角度报道，协调各类新媒体平台，形成媒体传播矩阵，加大对活动与作品的宣传推广。

　　六是严格落实常态化疫情防控管理规定。大赛采取“线上+线下”模式，更好发挥网络平台作用，开展线上报名、网络培训、云上评比、电商平台展销、融媒体平台宣传推广工作，不搞线下大规模人员聚集活动。对作品展陈场所等公共空间严格执行相关疫情防控管理规定，加大对中高风险区邮寄作品的消杀管控力度，不请中高风险地区人员到现场参与评审、展示等活动。并根据全省疫情防控工作统一要求部署，适时调整大赛活动安排，确保活动组织安全有序。

　　我们相信，大赛及各项配套活动的举办，必将加快特色文化资源转化，促进我省文创产业发展。下一步，我们还将支持建设一批文创设计中心、创意示范基地，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的研发创新体系；推动优秀文创和旅游商品进景区、进机场、进商超、进服务区，提升文创的社会效益和经济效益；加强推广宣传，积极走出去，依托各类博览会、交易会等活动，全方位、立体化宣传我们的文创和旅游商品，借助“河北游礼”品牌，让河北文创叫响全国、走向世界。

　　本次大赛的情况我就介绍到这里，谢谢大家。

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋：

　　感谢杨厅长的权威发布。下面开始提问，请记者朋友举手示意并通报您所在的新闻机构。

　　回答记者提问环节：

　　一、河北日报：请介绍下本届大赛总体安排情况？

河北省文旅厅产业发展处处长李英。记者黄炜珣摄

　　河北省文旅厅产业发展处处长李英：

　　感谢这位媒体记者朋友的提问。第四届河北省文创和旅创意设计大赛将于今天正式启动，到9月底结束。大赛的主 题是“文创生活，乐享河北”。活动依托“河北游礼”总品牌，深入挖掘河北文化内涵，汇聚创意设计资源，深化“文创+”行动，推动文创设计向产品研发、外观设计、加工制造、产品包装等产业链各环节渗透，努力打造全国知名文创和旅游商品赛事活动，搭建专业化、高端化、综合性的文创产业发展平台。

　　今年的赛事共分为五个阶段：大赛启动、作品征集、初赛、复赛和决赛、展览展示与市场对接。

　　通过紧锣密鼓地研究、协调和筹备，到今天，我们新闻发布会召开，标志着大赛已正式启动。

　　从明天起一直到7月底，是作品征集阶段，省内外和定向邀约作品均可以通过我们的大赛官网进行报名。工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类等11个大类的文创和旅游商品均可参赛。特别值得注意的是，本届大赛，我们会把征集文化文物类作品，作为一项重要工作，推出一批具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的非遗文创、文博衍生品，更好体现文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值、时代价值，推动文物“活”起来。此外，今年我们还将设立动漫创意专项赛，向漫画设计群体征集动漫与河北IP跨界的文创作品，借助二次元动漫力量展现河北魅力，打造具有地方特色的动漫品牌。具体的参赛作品范围和要求，请大家登陆大赛官网查看。

　　7月－8月底为初赛、复赛和决赛阶段。初赛由组委会组织专家对各地市推荐的作品进行打分，各大类分数最高的前50名晋级复赛。复赛、决赛评委会由相关领域专家、学者、权威人士、企业家等组成。复赛通过实物评审，选出100件入围决赛作品，决赛将通过选手现场路演和专家评审的方式， 最终评出大赛的金、银、铜奖，以及最佳组织奖。

　　从9月开始，大赛进入展览展示与市场对接阶段。组织大赛优秀作品展，集中展示代表河北文创一流水准的文创新品、精品，展示我省文化创意产品开发领域的新产品、新业态、新成果，促进文化创意行业交流学习和宣传推广。开展市场对接活动，组织文创设计单位、生产企业、投资机构进行对接，促进设计成果与市场有效衔接，打造产品资源、文化资源、智力资源、企业资源四位一体的文创产业链，构建支撑产业发展的综合平台，塑造全新的“河北游礼”品牌生态圈。 

　　围绕大赛，我们将组织4项配套活动，持续提高我省文创和旅游商品工作水平： 

　　一是举办文创集训营培训活动。围绕文创产业创新发展，邀请国内文化和设计领域知名专家担任讲师，推出“设计云学院”系列网络直播讲座，讲解文创设计跨界融合发展思维及趋势，搭建学习、交流、研讨的平台。 

　　二是举办河北文创精品展。组织获奖作品集中展示和发布，全面展示文创设计创新成果，促进设计服务交流，着力打造国内文创设计领域风向标。在大赛期间，举办线上文创会展，实现云展览、云对接、云洽谈、云签约，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。

　　三是举办获奖作品直播推介。联合省商务厅举办大型直播推介活动。通过直播电商、短视频、热搜话题等多种手段，对获奖作品进行推介，展示文创产品的使用场景，介绍设计蕴含的文化价值，以直观、沉浸、互动的购物体验，提升获奖作品的社会关注度和知名度，让河北文创走进千家万户的日常生活。

　　四是强化设计成果转化和产业化。一是开启“河北游礼”文创电商平台上线，通过“互联网+文创+云端”，从线下到线上，从有限空间到无限链接，打通产业链，加速赋能新消费。二是举办文创运营平台与资源对接活动，助力项目转化，畅通IP上下游，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好的实现落地。三是组织优秀文创作品进文创和旅游商品示范购物店、旅游休闲购物街区，将示范购物店和休闲购物街区打造成为特色文创宣传营销推广中心。谢谢！

　　二、香港商报：本届文创和旅游商品大赛如何促进文化创意与工业设计的深度融合？

河北省工业和信息化厅科技处三级调研员郭瑞。记者黄炜珣摄

　　河北省工业和信息化厅科技处三级调研员郭瑞：

　　感谢您的提问。工业设计拥有将文化属性、创意属性、科技属性、商品属性融合起来的特质，是连接科学技术、文化创意和经济活动的重要纽带和桥梁。十三五特别是2017年以来，我省加大力度推进工业设计发展，全省工业设计实现强势开局和突破性发展。全省建设了13个工业设计创新中心，实现各市全覆盖，形成了推进工业设计的市场化、专业化队伍和力量，河北设计的发展氛围越来越浓；布局了雄安新区、石家庄、秦皇岛三大设计服务业聚集区，引进培育工业设计机构400余家，是2017年的8倍，工业设计在供给侧结构性改革方面的支撑作用越来越显著；累计创建国家级、省级工业设计中心分别达到11家、83家，500多项设计成果转化为商品上市销售，产品销售利润率平均增长20%，我省制造业企业应用工业设计的意识和能力越来越强；连续三届斩获中国优秀工业设计奖金奖，获奖数量排名全国第三，2018年至2021年累计获得红点奖、iF奖等国际知名设计大奖54项（2017年仅1项），白沟箱包、清河羊绒、河间玻璃等一批县域特色产业集群通过工业设计植入和带动，实现产品附加值和品牌价值双提升，工业设计赋能制造业高质量发展日益显著，工业设计赋能制造业的典型案例越来越多；连续成功举办4届河北国际工业设计周、2届金芦苇工业设计奖，超50个国家和地区参会，“一周一赛”已经成为我国工业设计对外发声的重要窗口，“河北设计”品牌的国际国内认可度和影响力越来越大。

　　本届文创和旅游商品创意设计大赛，省工信厅将继续与省文旅厅、省商务厅同频共振，不断推进工业设计和文创旅游商品的融合发展。一是以设计视角深挖文化旅游资源，将河北深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源进行深度开发和设计，根据地域特色和文化基础，突出精致化、个性化方向，打造地域优势文化形象和品牌。二是将设计植入文创旅游商品，广泛调动省市工业设计创新中心、设计服务机构等多方力量，在传统工艺产品和文化旅游商品中植入现代设计元素，开发富有燕赵人文气息、融合古典艺术与现代设计风格的文创旅游商品。三是加速河北设计文化的形成和传播，依托河北国际工业设计周、文创和旅游商品创意设计大赛等平台，展示推广我省工业产品、文化旅游商品的河北元素、河北特征、河北品质，完善河北工业设计文化体系和传播机制，进一步提升“河北设计”品牌知名度和影响力。谢谢！

　　三、河北广播电视台：我们注意到，省商务厅第一次作为主办单位参与文创大赛，请问将开展哪些工作助力本次赛事？

河北省商务厅电子商务和信息化处处长周向阳。记者黄炜珣摄

　　河北省商务厅电子商务和信息化处处长周向阳：

　　感谢您的提问。省商务厅高度重视第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛活动的组织和举办，我们将重点从实现文化创意产业与电商销售相结合上着手，努力发挥电商渠道优势，挖掘线上市场潜力，从组织发动、资源对接、产销衔接等三方面着手，有力推动我省文创产业高质量发展。

　　一是广泛组织企业参赛。我们已将大赛的通知下发到全省各市的商务主管部门和各级电子商务协会。下一步，省市县三级商务主管部门和商协会，将通过多种渠道组织发动辖区电子商务企业、电商产业园区、电商示范基地、电子商务示范企业、MCN机构等积极参赛。同时还将邀约在以往电商大赛、电商产品设计大赛等活动中获奖的与文化创意相关的优秀产品参赛，提升本届文创大赛参赛产品的质量和档次。

　　二是积极对接平台资源。我们将协调阿里、京东、美团、抖音、快手等头部电商平台，并充分发挥直播电商触达便捷、受众广泛优势，助力参赛作品直播推介。我们将组织一批文旅头部主播、IP账号等新媒体资源，协助搭建河北文创产业展示直播平台，激发民众关注兴趣，吸引各类资源参与对接，增强文化创意产业的市场渗透力，扩大赛事活动的社会影响力。同时，我们将充分发挥定制生产、特色产品展销专区专场等灵活方式，推动资源整合，提升活动综合效益。

　　三是努力提高市场销量。对大赛中涌现出的数量众多的优质品牌产品，我们将在实时向全国和省内主要电商平台进行推介，举办特色展销活动，优化产业产品供应链，力促产销衔接，扩大市场规模。在我厅举办的品牌品质“双品网购节”、直播电商节、618和双11、网上年货节等促销活动中，我们也将提供展销平台，邀请优秀文创企业积极参与，促进参赛作品的落地转化，实现量产销售。

　　希望我的回答你能满意，谢谢！

　　四、河北青年报：大赛作为我省文创设计交流的专业平台，将如何促进文创和旅游商品产业化发展？

河北省文旅厅产业发展处处长李英。记者黄炜珣摄

　　河北省文旅厅产业发展处处长李英：

　　感谢提问。近年来，河北省委、省政府高度重视文化和旅游产业，强力推动文创和旅游商品创新发展。河北省文创和旅游商品创意设计大赛已成功举办了三届，在推出了大批文创精品的同时，紧紧把握文创产业发展的前沿趋势，在组织模式、聚合效应、孵化功能和品牌影响等方面也得到了快速提升，一批示范引领性强、市场认可度高的文创开发项目落地签约。去年的大赛共有10个项目达成合作，总金额达1.185亿元，有效推动了优秀文创项目的产业化和市场化发展。

　　今年的大赛，我们将从以下5个方面进一步促进文创和旅游商品产业化发展：

　　（一）加快提升文创设计水平。目前，我省文创产品开发整体水平还有待提高，特色文化挖掘和创意设计水平还需大力提升。我们将鼓励支持旅游景区、文化文物单位、创意设计机构、科研院所、商品企业加快建设一批文创设计中心、创意示范基地，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的研发创新体系。深入做好大赛成果的后续转化工作，尤其对以河北本地文化和旅游资源为素材的入围、获奖作品，要加大后续成果转化的支持力度，推动我省优秀文创和旅游商品走进市场，形成消费，提升文创的社会效益和经济效益，促进文创开发工作的可持续发展。

　　（二）着力丰富文创产品供给。实施“产业文创化”，积极推动文创跨界融合开发，提升文创产品内涵和质量，丰富文创产品内容和数量。通过创意，使更多的工业产品转化为文创产品，加快工业产品文创化。深入实施红色文创开发工程，挖掘河北丰富的红色文化资源，打造一批红色文创开发示范基地，设计开发一批具有河北特色的红色文创产品。加大以互联网、大数据、人工智能等为代表的新科技在文创产业的应用，提高文创产品科技含量和附加值。开展文创赋能乡村振兴工作，发展文创、乡创，促进农产品与乡村文化、农业遗产融合发展，用文创提升农产品附加值，使乡村文化商品化、文创化，促进休闲农业和乡村旅游转型升级。

　　（三）构建完善文创产业链条。大力推动建设完善的文创和旅游商品研发、生产、销售体系，打通产业链各环节，加快实现产业化、市场化发展。开展文化文物单位文创开发试点工作，依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览等要素，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道。支持和培育一批文创综合运营平台公司，解决文创产业小、弱、散现状，建立起完善的文创成果转化平台和机制，搭建文创“产、学、研”对接合作模式，促进创意成果转化，实现资源共享、需求对接。

　　（四）积极壮大文创市场主体。通过政策支持、政府引导，实施文创市场主体培树活动，提升全省文创主体市场竞争力。发挥示范引领作用，打造一批独具特色的文创和旅游商品研发基地，培育一批规模化、品牌化的骨干文创商品生产基地，继续开展旅游休闲购物街区、旅游购物商店评定工作，打造高品质的旅游购物基地，推进离境退税商店建设。

　　（五）提升河北文创品牌影响。文创是展现河北形象、宣传河北文化的重要载体。希望借助大赛举办，着力提升“河北地域特色、燕赵文化内涵、产业融合创新、市场带动明显”的“河北游礼”商品品牌。建立完善文创和旅游商品生产标准和认证体系，加大旅游商品注册商标、专利、地理标志知识产权的保护力度。加大融媒体宣传，积极走出去，依托各类文化和旅游推广活动、博览会展会和交易会、各类大赛，全方位、立体化宣传我省文创和旅游商品，努力提升品牌美誉度和影响力。

　　五、长城新媒体集团：请问，河北广电网络集团传媒科技有限公司作为承办单位，将采取什么举措，办好此次大赛？

中国广电河北网络股份有限公司副总经理白迎金。记者黄炜珣摄

　　中国广电河北网络股份有限公司副总经理白迎金：

　　谢谢您的提问。首先要感谢省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅等主办单位的信任，将文创和旅游商品创意设计大赛交给我们承办。我们河北广电网络集团传媒科技有限公司非常重视，第一时间抽调精干力量组成活动专班，将从4个层面，为大赛的成功举办保驾护航。

　　一是在拓展作品征集渠道的层面，首次通过开展定向邀约，来提升作品层次。我们拟充分发挥公司资源优势，向洛可可、东道设计、吞象文创、尚潮文化、水晶石、嘉德明诚等国内一线文创设计公司发出邀请，通过汇聚行业力量，提高办赛水平。同时，今年大赛也首次在北京、天津、西藏、新疆设立4个分赛区，我们将安排专人持续做好这些分赛区的作品征集、选拔工作，扩大赛事影响力。

　　二是在服务参赛企业和个人的层面，一方面我们将持续梳理各地、各参赛企业的需求，向大赛组委会反馈相关情况，并提供力所能及指导和服务。其次，我们将为大赛提供稳定的技术保障，搭建“文创云平台”，让“线上赛场”“云展示”“云直播”“云对接”等线上活动有序开展。最后，我们也将在办赛期间严格落实疫情防控措施，同时服务好评委专家、参赛代表和工作人员，让现场的每个人都拥有安全、良好的参赛体验。

　　三是在专家智库建设的层面，我们将对接更多业内专家、学者、权威人士、企业家参与大赛评审，丰富大赛专家智库，通过专家们“慧眼识珠”“点石成金”，充分挖掘参赛作品潜力。同时我们还将组织一线专家对参赛人员和企业进行培训，壮大文化创意产业人才队伍，夯实文创产业发展的基础。

　　四是在大赛宣传推广层面，我们将首次成立媒体服务中心，组织中国文化报、中国旅游报、新华网、人民网、河北日报、河北电视台、长城新媒体等20余家中央省市媒体对赛事进行多角度报道，并运用我公司公交LED、户外大屏、地铁广告等户外宣传平台，进行立体化宣传，让大赛迅速为公众所熟知。谢谢！

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋：

　　感谢5位记者朋友的提问，感谢5位嘉宾的翔实发布和答问。如果大家还有感兴趣的问题，会后可以与河北省文旅厅宣传和对外合作交流处联系。

　　今天发布会到此结束。

　　谢谢大家！