河北省政府新闻办
“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”
新闻发布会文字实录

新闻发布会现场。记者杨童宇 摄

　　4月19日上午，河北省政府新闻办举行“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”新闻发布会。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军介绍第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛总体情况。河北省工业和信息化厅科技处处长高沛烜，河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳，河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业，河北省文物局博物馆与社会文物处处长姚飞共同回答记者提问。发布会由河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋主持。实录如下：

河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋。记者杨童宇 摄

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员田德锋：

　　女士们、先生们、记者朋友们：

　　上午好！欢迎出席河北省人民政府新闻办公室新闻发布会。

　　本场发布会的主题是“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”。

　　打造高品质文创和旅游商品是建设旅游强省的重要任务。今天，我们专门邀请河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军先生，介绍第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛总体情况。同时，我们还请来了河北省工业和信息化厅科技处处长高沛烜先生、河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳先生、河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业先生、河北省文物局博物馆与社会文物处处长姚飞先生，他们将回答大家关心的问题。

　　首先，请杨厅长作介绍。

河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军。记者杨童宇 摄

　　河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军：

　　各位新闻媒体朋友们：

　　大家好！感谢大家长期以来对河北文化和旅游工作的关注。

　　党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，省委经济工作会议提出“创新消费场景，满足个性化、多样化、高品质消费需求”。近年来，河北省委、省政府高度重视文化和旅游产业发展，特别是把文创作为文化和旅游产业新的增长点，将打造高品质文创和旅游商品作为建设旅游强省的重要任务。自2019年以来，我们已成功举办了四届文创和旅游商品创意设计大赛。四年来，大赛充分调动了全社会文创设计的潜力和热情，最大程度汇聚了全省文创资源，营造了文创工作良好的创新创业氛围。去年第四届大赛共征集文创和旅游作品12894件（套），最终评出66项金银铜奖，达成了7项创意成果转化合作项目，通过“文创嘉年华”“网购狂欢节”等活动带货30余场，实现营收约5000多万元，提升了我省文创产品产业化、市场化水平。今年，按照加快建设文旅融合、全域全季旅游强省的要求，为培育一批文创和旅游商品品牌，将开展“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”，旨在围绕京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带“五带”建设，推出更多具有河北特色、河北符号的文创和旅游商品，激发文创产品消费活力，满足人民日益增长的精神文化需求，进一步擦亮河北文创和旅游商品品牌，引领我省文化创意产业高质量发展。

　　下面，我就大赛总体情况向各位媒体朋友作简要介绍。

　　大赛由省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅、省文物局共同主办，河北广电网络集团传媒科技有限公司承办。中国文化产业协会、燕山大学、河北师范大学、河北美术学院共同协办。大赛从即日起正式启动，持续到今年8月份结束。

　　本届大赛举办将遵循“四个注重”的总体工作思路：

　　一是注重质量提升。充分体现河北地域文化特色、资源特点。坚持参赛作品既有数量也有质量，要求参赛作品设计创意新颖，技艺或品种独特、创新。注重时尚性、市场性，传统工艺推陈出新，新技术、新材料得到广泛应用。

　　二是注重成果转化。顺应文创产业化和产业文创化发展趋势，创意设计理念和作品要符合市场需求，具有良好的市场转化和销售前景，以文创产业增效经济发展，以消费繁荣提振文创产业信心。

　　三是注重产业融合。以文创大赛为纽带，打通设计、生产、销售环节，聚合渠道、技术、人才资源，以“文创+”带动关联产业升级发展，以大赛促进文创产业强链、补链、延链，激发新动能。

　　四是注重以赛促产。以大赛搭建的文创“产、学、研”对接合作为基础，成立“文化创意产业联盟”，提供精准服务，促进文创设计服务企业、生产制造企业及产品销售企业间在更大范围、更多领域开展合作，帮助文创企业改进商业模式，提升团队能力和经营管理水平。

　　为切实有效推出文创和旅游商品精品、孵化优秀创意成果、助推文创产业发展，我们在总结前四届大赛办赛经验基础上，推出了多项活动，总体概括为“12345”，即“贯穿一条主线、抓好两个端点、举办三项活动、开设四个赛区、举办五场专项赛”。

　　一是贯穿一条主线。通过大赛打通文创和旅游商品产业链条，支持企业依托自身优势，构建文创全产业链运营服务平台，统筹文创和旅游商品研发、生产、营销、品牌策划等功能，打造对区域文创和旅游商品发展具有全面推动作用的平台企业，助推文创企业紧贴市场需求，更新迭代产品，拓宽市场销售渠道，提升品牌影响力。

　　二是抓好两个端点。紧抓生产端提质增效，邀约热浪设计、晏钧设计、深圳慢物质文化创意等国内知名设计机构、文创头部企业、高端设计团队参赛，提升文创设计研发水平，培育一批文创市场主体，丰富文创产品供给。紧抓消费端培育市场，整合设计、生产、销售、投融资各环节企业参与大赛，促进创意成果转化，加大宣传推广力度，发挥相关单位线上线下渠道优势，对产品进行推介和展销，打造“创意设计+融资赋能+路演孵化+科技创新+市场销售”五大路径为支撑的文创生态体系，破解文创企业有产品、无市场的问题。

　　三是举办三项活动。围绕大赛，举办“文创设计云学院”专题培训、大赛优秀作品的“文创精品展”、“百企文创资源对接”等三项配套活动。

　　四是开设四个赛区。在延续往届大赛面向全国征集的基础上，持续在北京、天津、西藏、新疆开设4个分赛区，同时邀请、吸引港澳台和海外的优秀文创项目围绕河北文旅IP进行创作。

　　五是举办五场专项赛。在延续往届大赛征集红色文创类、工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类等10个大类文创和旅游商品的基础上，围绕“五带”建设，以省市联动的方式，开展五场专项赛：举办首届“京张”主题、“长城”主题、“大运河”主题、“太行山”主题、“渤海滨海”主题文化创意和旅游商品设计大赛专项赛。

　　我们相信，大赛及各项配套活动的举办，必将加快特色文化资源转化，促进我省文创产业发展。下一步，我们还将开展“文创旅游商品产品进乡村”活动，以创意设计赋能乡村振兴，引导创意设计企业、平台、工作室及设计师向乡村拓展业务、落地经营。持续深化“河北省文化文物单位文化创意产品开发试点”工作，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；加强推广宣传，积极走出去，依托各类博览会、交易会等活动，全方位、立体化宣传我们的文创和旅游商品。通过举办系列活动，整合文创产业上下游资源，打通产业链条，助推文创企业紧贴市场需求，更新迭代产品，拓宽市场销售渠道，让“河北游礼”品牌叫响全国、走向世界。

　　本次大赛的总体情况我就介绍到这里，谢谢大家。

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员 田德锋：

　　感谢赵厅长的权威发布。下面开始提问，请记者朋友举手示意，并通报您所在的新闻机构。

　　回答记者提问环节：

　　一、人民网：请介绍下本届大赛总体安排情况？

河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业。记者杨童宇 摄

　　河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业：

　　感谢这位媒体记者朋友的提问。第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛今天正式启动，到8月底结束。大赛的主题是“创享美丽河北·品味文创生活”。大赛旨在深入挖掘河北文化内涵，汇聚创意设计资源，推动文创设计向产品研发、外观设计、加工制造、产品包装等产业链各环节渗透。打造全国知名文创和旅游商品赛事活动，搭建国际化、专业化、高端化的文创设计交流平台，为构建中国式现代化河北文旅场景，加快建设经济强省、美丽河北作出新贡献。

　　今年的赛事共分为七个阶段：大赛启动、作品征集、初赛、复赛、专项赛、决赛与市场对接。

　　从4月20日至7月上旬，是作品征集阶段，省内外和定向邀约作品均可以通过我们的大赛官网进行报名。工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类等10个大类的文创和旅游商品均可参赛。省外参赛者可自行将报名表上传至大赛官网省外板块。具体的参赛作品范围和要求，请大家登录大赛官网查看（//www.hbwlds.com/）。

　　7月中旬到8月中旬为初赛、复赛和决赛阶段。初赛由组委会组织专家对各市推荐的作品进行打分，各大类分数最高的前50名晋级复赛。复赛、决赛评委会由相关领域专家、学者、权威人士、企业家等组成。复赛通过实物评审，选出100件入围决赛作品，决赛将通过选手现场路演和专家评审的方式，最终评出大赛的金、银、铜奖，以及最佳组织奖。

　　此外，今年我们还在8月上旬特别设置了5场专项赛，参赛选手将围绕京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带5带建设创作文创和旅游商品，突出作品的地域特点、文化特色、审美情趣、艺术品位，助力文化和旅游深度融合发展。

　　从8月底开始，大赛进入市场对接阶段。组委会将组织大赛获奖作品、文创设计机构、生产企业、电商直播机构、金融投资机构等举办对接活动，促进设计成果与市场有效衔接，实现文创产业设计、生产、销售、投资全链条发展。期间，将为大赛获奖作品颁奖，提升获奖作品的知名度和关注度。

　　围绕大赛，我们将组织3项配套活动，持续提高我省文创和旅游商品工作水平:

　　一是举办“文创设计云学院”活动。围绕文创产业创新发展，邀请国内文化和设计领域知名专家担任讲师，推出系列网络直播讲座，讲解文创设计跨界融合发展思维及趋势，搭建学习、交流、研讨的平台。

　　二是举办河北文创精品展。组织获奖作品集中展示和发布，全面展示文创设计创新成果，促进设计服务交流，着力打造国内文创设计领域风向标。

　　三是举办百企文创资源对接活动。通过搭建文创运营平台与资源方的交流平台，助力项目转化，畅通IP上下游，将“设计、生产、销售”“三位一体”化，让文化创意设计更好的落地，融入生产生活。谢谢大家。

　　二、河北广播电视台：本届大赛如何运用工业设计为文创和旅游商品赋能？

河北省工业和信息化厅科技处处长高沛烜。记者杨童宇 摄

　　河北省工业和信息化厅科技处处长高沛烜：

　　感谢您的提问。工业设计是科学技术和艺术的结合，自身具有很强的文化属性。随着生活水平的提高，人们在购买产品时对精神享受的需求变得越来越强烈，除了满足使用价值，更要体现文化品味和艺术价值，文化创意产品已成为工业设计中的重要组成部分。去年以来，我们实施创新驱动发展战略，培育企业研发机构1612家、省级工业设计中心38家，形成了推进工业设计的市场化、专业化队伍和力量，转型升级步伐不断加快；制定中国式现代化制造强省、县域特色产业集群“领跑者”、“全球设计·雄安发布·河北制造”等3大场景，高标准打造河北国际工业设计周、金芦苇工业设计奖等活动，吸引全国乃至世界知名设计机构和设计师参与，为工业设计发展不断注入新生力量。同时，河北工业设计创新中心、雄安新区未来工业设计研究院、秦皇岛中瑞设计港等一批区域性开放共享的工业设计公共服务平台先后落地，紧紧围绕区域产业发展特色，开展设计服务、产业对接、成果转化，汇聚前沿设计智慧和创新资源，“河北设计”品牌的国际国内认可度和影响力越来越大。

　　本届文创和旅游商品创意设计大赛，省工信厅将继续与省文旅厅、省商务厅、省文物局同频共振，不断推进工业设计和文创、旅游商品的融合发展。一是推进河北设计在传统产业领域深度应用。加强优势传统产业的设计创新，聚焦纺织服装、玻璃陶瓷、体育用品、家具、箱包等领域，把握年轻化、个性化、多样化消费趋势，赋予产品更多地域特色和文化内涵，持续扩大河北设计实践的广度和深度。二是以工业设计的角度挖掘河北文化资源。落实《河北省制造业设计能力提升“十四五”规划》，依托工业遗产、工业博物馆、产业展馆、重点特色工业企业等载体，深挖工业文化资源，丰富河北设计元素，形成鲜明的河北工业形象和品牌。三是加速河北设计文化的普及传播。依托河北国际工业设计周、金芦苇工业设计奖等活动平台，加大对河北工业设计明星产品、特色文旅商品的展示宣传力度，讲好河北设计故事，不断提升“河北设计”品牌知名度和影响力。谢谢！

　　三、中国商报：请问商务部门如何整合资源，发挥商贸流通企业优势（特别是电子商务渠道优势），助力我省文创产业发展？

河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳。记者杨童宇 摄

　　河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳：

　　感谢您的提问。近年来，中国连续遭遇多种因素影响，经济承压加大。省委经济工作会议强调，要充分发挥消费的基础作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，激发城乡消费，发展新型消费，创新消费场景，满足个性化、多样化、高品质消费需求。文创产品消费恰好满足了这些需求，获得了庞大的消费群体。省商务厅高度重视文创和旅游商品的开发和销售，今年的大赛我们将重点引导文化创意产业与商业街区、电商销售相结合上着手，发挥渠道优势，挖掘线上线下市场潜力，从组织发动、资源对接、产销衔接等三方面着手，推动我省文创产业高质量发展。

　　一是广泛组织企业参赛。将大赛的通知下发到全省各市县的商务主管部门，各级商业联合会、电子商务协会，通过多种渠道组织发动辖区大型商业企业、产业园区、示范基地、MCN机构等积极参赛。

　　二是积极对接平台资源。我们将鼓励万达、华润、北国人百、勒泰、国大等知名商业集团在河北大型综合体、商超、连锁店内设置专门的店面、展位，举办特色活动，提升公众对文创和旅游商品的专注度。协调阿里、京东、美团、抖音、快手等头部电商平台，充分发挥直播电商触达便捷、受众广泛优势，助力参赛作品直播推介。组织一批文旅头部主播、IP账号等新媒体资源，协助搭建河北文创产业展示直播平台。通过不断吸引各类资源参与，增强文化创意产业的市场渗透力，扩大赛事活动的社会影响力。

　　三是努力提高市场销量。在全国和省内主要商业平台、展会推介我省知名文创和旅游商品，开展特色展销活动，优化产业产品供应链，力促产销衔接，扩大市场规模。与省文化和旅游厅联手打造更多旅游休闲街区，吸引文创企业入驻，实现生活与休闲体验相融合，让街区充满文化味、市井味、人情味。在我厅举办的品牌品质“双品网购节”、直播电商节、618和双11、网上年货节等促销活动中，提供展销平台，邀请优秀文创企业积极参与，促进参赛作品的落地转化，实现量产销售。谢谢！

　　四、长城新媒体集团：省文物局第一次作为主办单位参与文创大赛，请问将开展哪些工作助力本次赛事？

河北省文物局博物馆与社会文物处处长姚飞。记者杨童宇 摄

　　河北省文物局博物馆与社会文物处处长姚飞：

　　感谢提问。河北省是文物资源大省，依托文博单位馆藏文化资源加强文创产品开发工作，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。多年来，我们积极推动河北文博资源创造性利用、创新性发展，不断打造具有地域特色与行业特性相结合的文创产品及文创品牌。自第一届大赛举办以来，已有201件作品斩获金银铜奖。

　　今年的大赛，我们将从以下4个方面进一步推动文化文物单位文化创意产品开发：

　　一是加强市场主体培育扶持。向各级博物馆、纪念馆、展览馆等文化文物单位下发通知，鼓励开展文化创意产品开发工作，积极报名参赛。

　　二是搭建展示推广和交易平台。完善文化文物资源数据化采集行业标准，推动文物单位数据资源互联互通。充分利用各类展览、展会、博览会等平台，展示推介优秀文化创意产品。支持文化文物单位通过携手实体商业企业或电子商务平台开办旗舰店，运用互动体验、直播等多种形式开展优秀文化创意产品营销。

　　三是提升文化创意产品开发科技应用水平。支持文物单位创新利用虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示（裸眼3D）、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。

　　四是推动旅游商品提质升级。配合省文化和旅游厅，以各级文物单位为平台，做好推进“文创进景区”“文创进乡村”工作。鼓励文物单位开展品牌化经营，培育一批品质过硬、设计精良、市场认可的旅游商品自主品牌，加强金融、人才、宣传等政策扶持。谢谢！

　　五、河北日报：如何让河北文创产业成为经济发展新的增长点？

河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业。记者杨童宇 摄

　　河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业：

　　谢谢您的提问。近年来，省委、省政府高度重视文化创意产业发展。今年3月印发实施《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）》明确提出推出以“河北游礼”品牌体系为代表的文创精品，培育一批文创和旅游商品品牌。经过多年打造，我们的产业规模持续壮大，新业态、新模式、新动能加速成长，为加快实现文化强省、旅游强省目标迈出了坚实步伐。

　　今年，我们将在供给、需求两端发力，让文创产业提质增效，为文创消费注入动能。

　　在供给端，立足各地特色文化资源和功能定位，进一步优化产业布局，提高产业集聚水平，打造一批定位清晰、特色鲜明的文创产业基地园区，形成优势互补、协调联动的发展格局。以举办文创和旅游商品大赛为契机打造高效能的文创平台，加大国际国内头部文创企业、设计团队引育力度，整合现有资源力量，探索建设文创产业发展示范区。出台优惠政策和奖励措施，不断培育壮大数字文博、乡村创意设计等新业态，建立“河北省文化文物单位文化创意产品开发试点单位名录”，积极推动文创与乡村旅游、城市建设等跨界融合，持续激发产业发展新活力。

　　在需求端，聚焦扩大市场的目标，完善文创和旅游商品消费政策支持体系，全面推进文创“进乡村”“进景区”“进街区”“进社区”“进校园”。着力塑造文创和旅游商品品牌，组织中央和省市媒体对历届文创和旅游商品创意设计大赛获奖作品进行全方位、多角度的宣传报道，组织知名文创企业参与国内外大型展会、推介会。引导品牌主体创新开展文创和旅游商品线上线下营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，在“居民消费提振年”“幸福河北欢乐购”等消费促进活动中，联合商贸企业开展各类文创市集与促销活动，充分释放文创消费潜力，加快经济社会发展。谢谢！

　　河北省委宣传部（省政府新闻办）新闻发布处处长、一级调研员 田德锋：

　　感谢5位记者朋友的提问，感谢5位嘉宾翔实的发布与答问。如果大家还有感兴趣的问题，可与河北省文旅厅宣传和对外交流处联系。

　　本场发布会到此结束。

　　谢谢大家！